帰りの便までまだ時間があるのに、空港の売店の前でいちばん長く悩む。あの数分間のことです。
リカイドの2択「旅のお土産は？」に21,331人が答えて、「みんなに買う」が83%、「自分用だけ」は17%でした。遊び・スポーツジャンルの100問のなかで、5番目に片側へ寄った質問です。
荷物が多いのは、性格のせいではなさそうです
同じ人たちの旅行まわりの答えを並べると、話がきれいにつながります。「旅行の荷物は？」では「多い」が63%で、身軽派を上回りました。「旅行するなら？」は「国内」が82%。行き先が国内中心で、配る前提で買って、荷物はもともと多い。帰りのスーツケースが行きより重くなるのは、性格の問題というよりこの3つの答えの合計です。
国内が多数派なのも、お土産と無関係ではないかもしれません。日本の観光地は、駅にも空港にもサービスエリアにも、配る用の箱菓子が必ず置いてあります。個包装で、常温で持ち帰れて、何人前かがひと目で分かる形に最初から整えられている。買う気があるかどうか以前に、買いやすい環境がずっと目の前にある状態です。
いちばん重いのは、たぶん最後に寄った売店の袋のほうです。
「みんな」の範囲は、人によってまったく違います
83%という数字は、行動が一致していることを意味しません。この2択には「みんな」が何人なのかが書かれていないからです。
家族2人に1箱買う人と、職場の20人にひとつずつ配る人と、友人グループのぶんだけ選ぶ人が、全員おなじ「みんなに買う」を押しています。同じ選択肢の裏側で、予算も所要時間も、旅先での気の使い方もまるで違う。8割が同じ答えでも、やっていることは8割ぶんばらばらという可能性は残ります。
「自分用だけ」を選んだ17%についても、理由はひとつに絞れません。ひとり旅なら渡す相手を旅程に組み込む必要がそもそもありません。「ひとりカラオケは？」で「行ける」が8割、「ひとり遊びは？」で「得意」が65%を占める集団ですから、単独行動そのものへの抵抗は薄いはずです。配ることが義務になるのが嫌な人もいれば、渡す相手が限られている時期の人もいる。旅の予算を現地で使い切りたい人もいるでしょう。買わない理由は、けちであることとは限りません。
お土産は、いちばん人に見られる行動です
お土産が他の消費と違うのは、買った結果を必ず誰かに見せるところです。自分で食べるおやつは選び直せますが、配るものは渡した瞬間に評価が終わります。しかも買わなかったことのほうが、買ったことよりよく目立ちます。
この21,331人が、人の目にどれくらい敏感かも数字が残っています。「押しに弱い？」は「弱い」が81%、「「いい人」と言われると？」は「うれしい」が77%、「頼られると？」は「うれしい」が81%、「周りからの評価は？」は「けっこう気にする」が79%。断りにくく、よく思われたい人たちが多数派です。その集団が旅先の売店の前に立てば、まあ、買うほうに倒れます。
ここでリカイドならではの注意点を挙げておきます。この2択は、自分の答えを友達に当ててもらう遊びの中で選ばれています。つまり「自分用だけ」と答えることは、これから当てにくる相手——もしかしたら、これまでお土産を渡してきた相手——に向かってそう言うことでもあります。実際の行動より数ポイント高く「みんなに買う」へ寄っている可能性は、頭の隅に置いておいたほうがよさそうです。見られる前提の質問では、人はすこしだけ良い側に立ちます。
