上映が始まってしばらくのあいだ、いちばん近くで鳴っている音は、たいてい自分の手元から出ています。
「映画にポップコーンは？」に33,583人が答えて、「必須」が48%、「なくていい」が52%。遊び編の100問のうち47〜53%に収まったのは12問で、この質問はそのなかでもとりわけ真ん中に近い位置にいます。3万人を超える回答が集まって、なお差がほとんどついていない一問です。
映画館そのものは、ちゃんと支持されています
まず、映画館離れが原因ではなさそうです。同じ遊び編の「映画を観るなら？」を見ると、「映画館の大画面」が60%で「おうちでゆったり」が40%（約2万9千人）。配信でいくらでも観られる時代に、6割が劇場を選んでいます。
にもかかわらず、その劇場に付いてくる紙カップだけが半々に割れる。劇場を選ぶ理由は音響と画面のほうにあって、売店は必ずしもその中に入っていないということかもしれません。大画面のために足を運ぶことと、ロビーの列に並ぶことは、別々に判断されている。
「空いてから観たい」が4分の3
もう少し材料を足すと、劇場に求められているものの輪郭が見えてきます。
「話題の映画は？」の結果は、「公開初日に観たい」が26%、「空いてから観たい」が74%です（約2万7千人）。4分の3が、混雑の引いたあとを選んでいる。いっぽう同じ遊び編の「テーマパークは？」では「開園ダッシュ派」が53%と、前のめりな人がほぼ半数います（約2万6千人）。遊びに行く場所として括られていても、映画館だけは「人が少ないほうがいい場所」として扱われているようです。
静かに、集中して、なるべく誰にも邪魔されずに観たい。そう考える人が多数派の空間で、自分の手元から音の出る食べ物を持ち込むかどうかを聞かれている。この質問が割れるのは、おいしいかどうかを聞かれていないからだと思います。聞かれているのは、2時間の過ごし方の設計です。
必須48%の側にも、理由はいくつもあります
買う側を「なんとなく買っている人たち」とまとめるのも雑でしょう。予告編のあいだに食べ始めて本編前に食べ終えるのが決まりになっている人。あの独特の匂いがしないと劇場に来た気がしない人。手持ち無沙汰を埋めておきたい人。2時間動かないと分かっているので先に腹を満たしておく人。子どものころ買ってもらった記憶をなぞっている人。
同じ「必須」の一票でも、味のための一票と、儀式のための一票が混ざっています。この質問の48%は、たぶんひとつの気持ちの塊ではありません。
五分の質問は、他己診断でいちばん外れます
リカイドは、自分の答えを友達に当ててもらうクイズです。だから偏りの大きい質問は、当てる側にとってはサービス問題になります。9割が同じ側を選ぶ質問なら、相手を知らなくても多数派に張れば当たる。
その意味で、48%対52%という質問は当てる側にとって最も厳しい部類です。多数派に張る戦法が効かず、正解率はほぼコイン投げに落ちます。逆に言えば、こういう問題を当てられたときだけ「本当に分かっている」証明になる。映画に何度か一緒に行った相手なら、ロビーでどう動くかを見ているはずなので、そこで差がつきます。
次に誰かと映画に行くとき、チケットを取ったあとの数分でその人がどちらへ歩くかを見ておくと、この48%対52%のどちら側かが分かります。聞くほどのことでもないけれど、知っていると少しだけ気が利く質問です。